2001年7月1日，杭州市王国平书记为首次非公有制企业党员无偿献血活动题词：“我为七一献热血”。从2001年始，越来越多的共产党员和积极分子，在党的生日这一天，以无偿献血的方式表达对生命的关爱，以体现共产党员先进性。2001年至今，活动现场共有15587名共产党员和积极分子奉献热血3583200毫升。“我为七一献热血”活动在杭州市、我省以至我国均具有较高知名度，品牌效应显著，为保障日益攀高的夏季临床用血发挥了重要作用，在无偿献血品牌活动的打造上树立了良好的典范。
　　一、品牌的选择科学合理
　　首先在时机的选择上，“我为七一献热血”活动充分结合了无偿献血事业的特点。7月是传统意义上的献血淡季，炎炎夏季阻碍着人们出行的步伐。7月又正值暑期的开始，大学生们纷纷离杭，无偿献血的一支重要生力军暂时解散。而夏季，临床用血量却居高不下，逐年攀升，因此7月的血源保障一直是困扰采供血机构的重要课题。选择在7月初开展大型无偿献血品牌活动是选对了选准了时机，能有效缓解夏季临床用血紧张的局面。
　　在典型的选择上，将对象集中在广大人民的表率——共产党员身上。中国共产党一直坚持为人民服务的宗旨，而“七一”为党庆生又是社会的关注点，因此在这个特殊的日子发动广大党员来无偿献血是事半功倍的明智选择，宣传效果往往比较理想。另一方面，共产党员一直在各行各业发挥模范带头作用，他们的广泛参与有利于带动身边的积极分子和先进群众加入无偿献血队伍，扩大影响面。
　　二、品牌的创建扎实到位
　　品牌创建起步扎实，充分发挥示范效应。“我为七一献热血”品牌的树立得益于省委常委、杭州市委书记王国平的提倡，可以说品牌的起步就奠定了坚实的基础，站上了较高的起点，取得了各级党委政府的高度重视，组织有力，充分发挥了党员干部的示范效应。
　　品牌创建造好氛围，主动利用宣传效应。“七一”活动一直是每年无偿献血宣传工作的重点，精心策划，前期提起倡议，注重宣传造势，活动当天往往以大型活动为依托，邀请各大媒体进行宣传报道，后续以宣传“七一”献热血典型为重点进一步扩大影响。
　　品牌创建抓住重点，突出体现品牌效应。连续几年“七一”活动的成功开展使得这个品牌深入人心，也积累了不少人气，“七一”成为不少人无偿献血的特殊纪念日，他们往往发展成固定献血者。“我为七一献热血”也成为不少企业单位庆祝七一的特殊纪念方式，成为团体献血的重要力量。
　　品牌创建适时推广，积极形成联动效应。“我为七一献热血”是杭州市的特色品牌活动，在每个七一当天组织大型广场活动之外，杭州市各区在七一前后就结合各自卫生工作特色进行宣传倡议，营造浓厚的活动氛围，形成各区联动。此外，杭州的成功经验也带动了浙江省其他各地、市、县的联动，各地纷纷借助“我为七一献热血”的品牌掀起夏季无偿献血热潮。
　　三、开展无偿献血品牌活动的几点思考
　　成功的无偿献血品牌活动可以推进无偿献血招募思路的转变与创新。目前，主流的无偿献血宣传模式还是“号召式”的，通过各地献血办、采供血机构的宣传号召将人请进来献血。而好的品牌一旦形成，就可以在“号召式”宣传的基础上吸引个人、团体主动上门献血。无偿献血是于国有功，于民有利的事业，也是企业团体发扬企业文化、树立良好形象的展示机会，献血招募正可以通过品牌活动将企业团体投身公益事业的热情引导到无偿献血事业中来，相得益彰。
　　持久的无偿献血品牌活动需要在最广泛的人群中树好口碑。品牌活动的宣传效应往往比普通的活动宣传大得多，影响也更为深远，利用品牌活动的时机加大无偿献血知识的宣传力度，向大众展现优质的献血服务，不仅针对献血人群，也同样针对暂时还未参加献血或因各种原因不宜参加献血的人群。许多无偿献血者都是从开始的漠不关心发展而来的，只有争取了最广泛人群的理解与支持，无偿献血工作才有持久开展的基础。
　　深远的无偿献血品牌活动要真正成为志愿者的品牌。无偿献血事业是社会公益事业，无偿献血品牌也不应该是某个单位的品牌，某个政府的品牌，而应该是全体无偿献血志愿者的品牌。活动的开展不是主办方用口号来宣传号召，而是以志愿者自身的经历、体验来带动更多的志愿者，品牌的维护最终依靠的是广大的无偿献血者。
　　无偿献血品牌的塑造不能流于形式，满足于走过、路过、偶尔献个血的短暂的一次性过场，喧闹的表面却缺乏持久开展的动力和潜力。无偿献血品牌也不在于多，关键在于精，在于长效。给无偿献血事业号准脉，才能找到合适的品牌，并保持活力，在献血招募中发挥更大的效用。无偿献血品牌的创建有很多路子可走，需要在实践中不断探索创新。